IDENTITATE VIZUALA (CORPORATIVA), BRANDING
Creatie grafica logo, carti de vizita, foi cu antet, plicuri, mape
Identitatea vizuala reprezinta procesul prin care se stabilesc elementele vizuale care asigura consistenta si coerenta in timp a unei marci. Procesul este unul creativ si are ca scop exprimarea personalitatii unei marci pentru a asigura separarea ei de concurenta intr-un mod pozitiv.
Identitatea vizuala este o reflectie a valorilor unei marci. Fie ca e vorba de a crea o noua imagine sau pur si simplu de a reinventa imaginea actuala este cert ca metodele clasice de definire a identitatii unui brand devin din ce in ce mai putin eficiente avand in vedere ca in conceptia initiala au fost definite doar cu un rol functional.
Mai nou, procesul de definire a unui brand (branding) contine si o puternica componenta strategica in dezvoltarea sa.
Logo-ul (sigla), foile cu antet (pentru corespondenta) personalizate, materialele de marketing, website-ul, autovehiculele personalizate, etc - toate acestea contribuie la evidentierea unei marci.
Identitatea unui brand trebuie sa fie consistenta iar reproducerea cu acuratete a caracteristicilor trebuie asigurata prin ghiduri/manuale de stil cu specifitatii clare referitoare la modul de folosie a elementelor grafice (culori, pozitionare si spatiere, informatii despre fonturi).
Alegerea schimbarii identitatii unui brand nu este o decizie usoara. Clientii se ataseaza emotional de o afacere, iar schimbari majore in identitatea vizuala a afacerii ar putea sa-i indeparteze. E bine sa alegi schimbarea identitatii uni brand (rebranding) in urmatoarele conditii:
- Se produce o schimbare a directiei de business, a proprietarului afacerii sau a denumirii
- Imaginea pare veche si obosita
- Simbolul vechi devine controversat
- Simbolul vechi era greu de reprodus in materialele tiparite
- Imaginea nu mai reflecta valorile companiei
- "Valoarea" business-ului a depasit "valoarea" imaginii
- Se doreste o schimbare a strategiei de marketing
LOGO: Simbol sau nume stilizat?
E o alegerea pe care trebuie sa o faci si de care depinde strategia ta de afirmare. Alegerea depinde de cateva considerente enumerate mai jos:
Alege sa te reprezinti printr-un simbol atunci cand:
- Ai un nume lung, greu de retinut sau de exprimat
- Denumirea companiei nu are o rezonanta puternica
- Iti permiti campanii ample de media pentru a "educa" consumatorul de semnificatia simbolului
Alege sa te reprezinti printr-un nume stilizat atunci cand:
- Ai un nume cu multa personalitate, usor de retinut
- Nu vrei sa investesti sume mari in promovare si te concentrezi pe recunoasterea numelui
Realitatea este ca numele bune sunt pe terminate. O consecinta va fi marirea numarului de combinatii de cuvinte pentru a crea noi denumiri.
PIKANT MEDIA ofera si servicii de naming si creare de slogan.
PIKANT MEDIA va ofera un serviciu de calitate si extrem de flexibil pentru constructia identitatii tale vizuale. Garantam respectarea recomandarilor de mai sus. Toate pachetele pe care ti le punem la dispozitie contin un set de propuneri initiale (bazat pe specificatiile tale) au un numar nelimitat de modificari ulterioare pentru a oferi flexibilitate si pentru a-tioferi garantia ca produsul finit este pe masura asteptarilor tale.
